" El marketing online despega en España, de la mano de Alemania y EEUU "

Que la publicidad online en España crece a buen ritmo es un hecho más que constatado para los profesionales del sector que desde hace tiempo, apuestan con firmeza por la publicidad en los medios interactivos. Pero si aún quedaba algún resquicio de duda de la buena marcha de este sector, el estudio reciente publicado por Internet Advertising Bureau (IAB), elaborado por Price WaterhouseCoopers, y patrocinado por la productora de Tv y canal de pago Fox, se encarga de desecharlo por tierra.

Así, en el mismo se constata un palpable crecimiento del 74,50 % en el primer semestre de 2007 frente al primer semestre de 2006, lo que implica una inversión de 220,30 millones de euros. Teniendo en cuenta que en el año 2002 los anunciantes españoles se gastaron en el transcurso del año un total de 71,2 millones, no queda lugar a dudas para la buena marcha por la que atraviesa este sector en nuestro país.

¿Los motivos? Según IAB, esta situación que actualmente están viviendo los medios interactivos españoles se debe a dos factores fundamentales. Por un lado, hay que destacar la apuesta de la mayoría de sectores anunciantes españoles a la hora de invertir en Internet y por el otro, el éxito del modelo publicitario de buscadores y enlaces patrocinados, cuyo crecimiento interanual es, según este último estudio, de más del 100%. Llama la atención el aumento de la inversión en formatos gráficos, que ha recibido una inversión de 116,62 millones de €, lo que ha supuesto un incremento del 28% con respecto al segundo semestre del 2006, duplicando en crecimiento a los enlaces patrocinados.

Paralelamente al crecimiento experimentado en los últimos años por este sector en España, conviene echar un vistazo al llevado a cabo en países como Estados Unidos o Alemania; en éste último, según un estudio elaborado por la Asociación Alemana de la Economía Digital (BVDW), se espera que sean para 2007 un total de 2.710 millones de euros los que los anunciantes se gastarán en publicidad online clásica, como el banner y otros elementos gráficos interactivos (1.310 millones), en marketing de buscadores y enlaces (1.190 millones) y en redes afíliate (210 millones).

Asimismo, no podemos obviar el crecimiento de la inversión del internet marketing norteamericano en un 19,4% (19.200 millones de dólares) en 2007 frente a 2006 y del emailing comercial, en un 24,7% (500 millones de dólares) frente a 2006, según un estudio anual de la DMA (Direct Marketing Association) norteamericana, edición 2007-2008, The Power of Direct Marketing.

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