El negocio de la mensajería móvil en España

Durante el año 2001, los españoles enviaron 10.000 millones de SMS, que supusieron entre un 8 y un 11% de los ingresos totales de las operadoras españolas. Las razones de este éxito son variadas, pero algunos datos no dejan lugar a duda sobre el arraigo del SMS entre los usuarios españoles:

* El 15% de los usuarios de móviles en España envía más de 10 mensajes SMS al día.
* Ocho de cada diez usuarios de móviles españoles hacen uso del servicio de mensajes cortos escritos al menos una vez al día.
* Cada abonado envía más de 26 mensajes al mes de media.
* Los servicios de mensajería SMS están penetrando en los adultos de edad media. Se ha producido un aumento de un 20% en el uso de estos mensajes en las personas con una edad comprendida ente los 35 y 54 años, frente al 14% que aumentan los mayores de 55 años.

El creciente aumento del negocio de los mensajes SMS ha creado negocios en torno al envío de logos, sintonías o juegos para móviles, pero sobre todo gracias a los concursos televisivos. Actualmente, se han creado más de cuarenta empresas que esperan repartirse en 2002 unos 360 millones de euros.

Según Evoluciona, este modelo de negocio se basa en los SMS premiums. Un usuario paga 0,9 euros para pedir un servicio vía SMS. La operadora (Movistar, Amena o Vodafone) se queda con la mitad (0,45 euros). El resto se reparte normalmente a partes iguales entre el WASP (proveedor de aplicaciones móviles) y el cliente final (un editor de contenido o empresa que ofrezca sus servicios en el móvil).

En España existen actualmente alrededor de treinta proveedores de servicios móviles, de los que 5 o 6 generan el 80% del tráfico total de mensajes SMS. Es posible que en poco tiempo queden un número muy reducido de competidores por varias razones:

Las operadoras exigen un canon de entrada al mundo SMS para la configuración de la plataforma avanzada de mensajería. Ésta puede ser gratis (si se asegura un volumen mensual elevado de mensajes) o llegar a costar hasta 6.000 euros.
Se ha de contar con el coste de adquisición de los números cortos, que son atribuidos automáticamente (pero que aumenta si se pide uno específico), y los gastos de mantenimiento.
Se trata de un negocio de volumen, que penaliza a los proveedores que no lleguen a generar un mínimo de mensajes (de 10.000 a 50.000 mensajes al mes según el acuerdo al que hayan llegado